카테고리 다각화 등 해외 라방 본격 확대 … "신규 고객 유입 위한 차별화 경험 제공 방점"
현대홈쇼핑은 오는 8일부터 12일까지 모바일 라이브커머스 채널 '쇼라'에서 글로벌 쇼라직구의 이탈리아 특집 방송 총 6편을 집중 편성한다고 7일 밝혔다. 각 편당 브랜드 1개씩 총 6개 브랜드 상품을 소개하는데, 해당 브랜드들의 라이브커머스를 진행하는 건 현대홈쇼핑이 유일하다.
글로벌 쇼라직구는 기존 라이브커머스가 갖는 공간 및 상품 제약을 뛰어넘어 진행자가 해외 브랜드 쇼룸이나 매장을 직접 방문해 진행하는 방송이다. 카메라로 진열대를 비추면서 시청자와 실시간 소통하고 요청에 따라 착장 모습도 보여줘 마치 해외에서 쇼핑을 즐기는 듯한 경험을 제공한다. 특히 현지 구매의 강점을 극대화하기 위해 국내에서 구하기 어려운 희소성 높은 상품을 합리적인 가격에 선보인다.
이번 이탈리아 방송은 현재까지 글로벌 쇼라직구에서 고객의 호응이 높았던 브랜드를 선별해 진행한다. 프랑스 캐시미어 브랜드 '에릭봉파르'(8일 오후 5시 방송), 이탈리아 가방 브랜드인 '지아니 끼아리니'(10일 오후 5시)와 '볼드리니'(12일 오후 5시) 등이 대표적이다. 모든 방송은 각 브랜드의 이탈리아 쇼룸 및 매장에서 진행되며, 시청자는 현지 매장 가격 대비 최대 30% 할인된 가격으로 구매할 수 있다.
현대홈쇼핑이 인기 브랜드 앙코르 방송까지 나선 건 글로벌 쇼라직구가 일반적인 라이브커머스와는 다른 이색 연출과 가격 혜택까지 결합한 콘텐츠로 높은 호응을 얻고 있기 때문이다. 실제 올해 글로벌 쇼라직구 생방송 회차당 매출이 지난해보다 30% 이상 신장하는 등 성과를 거두고 있다.
이에 현대홈쇼핑은 이번 특집 방송을 기점으로 글로벌 쇼라직구를 본격 확대해 나갈 계획이다. 론칭 초기 월 1회씩 송출하던 글로벌 쇼라직구를 최근 주 2회로 정규 편성한 데 이어 주 3회 편성으로 확대하는 것을 검토하고 있다. 또한 해외 현지 식재료 등으로 상품 카테고리를 다양화하고, 일본 프리미엄 백화점의 상징인 한큐백화점과 협업 방송도 진행할 계획이다.
현대홈쇼핑 관계자는 "희소성 높은 상품과 이색적인 경험을 중시하는 MZ세대를 타깃하는 전략의 일환으로 모바일 라이브커머스를 중점적으로 추진하고 있다"며 "앞으로도 차별화된 쇼핑 경험 제공에 방점을 두고 콘텐츠 혁신을 이어나갈 것"이라고 말했다.
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